百威借势营销：推出644瓶限量订制版啤酒送给被梅西攻破球门的门将

文 | Rita Zeng

近日，为庆祝梅西以644球的成绩，打进单一俱乐部644球，超越贝利进球记录，达到坛第一人的成绩，百威专门推出了644瓶限量订制版啤酒，并发布了一则视频展示限量版啤酒的设计。

视频中的配音十分热血，仿佛亲临梅西进球现场。同时在音乐声中，订制版啤酒的产品细节犹如纪律片一样，一帧一帧的展示给观众。

据悉，这644瓶限量订制版啤酒不是售卖给消费者的，而是会分别送给160位被梅西攻破过球门的门将。比如布冯、卡西等的多位门将。并且，奥布拉克、布冯一些门将还在社交媒体上进行了回应。布冯就发布了推文感谢梅西&百威送来的礼物，表示会将它当做一种褒奖。

事实上，百威的这次营销活动可以说“非常的巧妙”。先是借助梅西破记录这波壮举吸引消费者围观，后是将影响范围扩大到160位足球门将身上。

梅西破纪录这件事本身就是运动行业的重大热点，话题十分具有热议度。加上后续收到礼物的门将，如若都在社交媒体上进行回复，最终百威将会得到一次巨大的品牌曝光。而这些曝光百威付出的也仅是644瓶产品和一则视频，这对于本身供应链成熟或者在营销投放高预算的百威来说，只是九牛一毛。

今年在借势营销（热点营销）方面比较出彩的还有耐克在反对种族歧视时，推出的视频“Don’t  Do It”。将品牌经典广告语“Just Do It”换成了“Don’t  Do It”，呼吁美国采取行动，制止系统性种族主义和社会不公现象。

有时候一场好的借势营销活动，也许缺的是品牌敏捷度，对热点的敏感度，落地的快速度，跟踪与监测的手段。